米スポーツビジネス専門サイト「スポルティコ」は、ドジャースの大谷翔平投手（30）が2025年に推定1億ドル（約148億6000万円）の広告収入を得る見込みだと報じた。この額は、これまでにタイガー・ウッズ、ロジャー・フェデラー、ステフィン・カリーの3人しか達成していない偉業となる。
現在、大谷はニューバランスをはじめとする20社以上の企業とスポンサー契約を結んでおり、その影響力は野球選手の枠を超え、NBAのスーパースターに匹敵する規模となっている。ファナティックス/トップスとのサイン入りグッズやトレーディングカードの契約も、野球界では前例のない規模に拡大。2025年には、新たにビーツ、エピックゲームズ、セコムなど6社と契約し、従来の伊藤園、興和、コーセー、セイコーとの契約も継続する。
大谷の代理人であるCAAのネズ・バレロ氏は「私たちは慎重かつ戦略的に大谷翔平のビジネス展開を進めている。スポンサー企業とは一致したビジョンを持ち、露出過多や時間的負担を避けるよう管理している」と説明する。契約企業は米国と日本に本社を置く企業がほぼ半々となっているが、ほとんどのブランドがグローバル市場をターゲットにしているのが特徴だ。
大谷の市場価値は、ワールドシリーズの視聴率からも証明されている。昨年10月のドジャース対ヤンキース戦では、日本でも1試合平均1290万人が視聴。これはアメリカ国内の1590万人に迫る数字で、日本市場における大谷の影響力の大きさを裏付ける。
また、今週MLBは東京でシーズンを開幕。東京の街では、大谷の姿があらゆる広告キャンペーンに登場し、彼のインスタグラムのフォロワー数は他の現役MLB選手の4倍に達している。これまでMLB選手の広告収入の最高額はデレク・ジーターやイチローの約1000万ドルだったが、大谷はその10倍にあたる記録を樹立することになる。
大谷は、タイガー・ウッズ、ロジャー・フェデラー、ステフィン・カリーに続き、広告収入1億ドルの壁を超えた史上4人目のアスリートとなる。ただし、過去の3人はそれぞれ一度だけの達成にとどまっている。今後の活躍次第では、大谷がこの記録を継続的に更新する可能性も高い。
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