ハワイより満足度高い…「日本、コスパよし」韓国人観光客を虜に

海外旅行先として日本が爆発的人気だ。韓国人観光客は日本を「グルメ」、「買い物」、「物価・商道徳」、「清潔さ・衛生面」などで世界1位と評価している。旅行費用もアジア平均と同様の水準で安価だ。日本の人気が韓国内の観光産業を脅かしている。

−日本、総合満足度世界6位

旅行リサーチ専門機関コンシューマーインサイトは1日、毎年9月に行われる海外旅行先満足度調査で、最近1年（2022年9月〜2023年8月）の間に海外旅行を経験した9375人に対し、国別の満足度を調査した。27の国別の観光地の競争力を分析し、評価の細部項目は、5つの旅行コンテンツ（レジャー、グルメ、観光、買い物、休息）と、6つの旅行インフラ（交通、物価・商道徳、清潔さ・衛生面、各種サービス施設、安全・治安）となっている。

日本は旅行先総合満足度で27カ国中6位だった。スイス、スペイン、オーストラリア、イタリア、ニュージーランドに次いでおり、アジアでは最も高い順位だった。

旅行先の満足度を左右するのは、旅行資源（コンテンツ）と旅行環境（インフラ）だ。日本は両部門のうち、旅行インフラ快適度で2位となった。旅行コンテンツ魅力度では、中上位圏（10位）の評価だった。しかし、11の細部項目評価では4つの項目（2つの同点1位を含む）で、1位となっている。

旅行コンテンツ魅力度総合評価で、日本は10位と中上位圏に留まっている。オーストラリア、ハワイ、スペイン、スイスなどの人気旅行先はもちろん、インドネシア、シンガポールなどの一部アジアの国よりも低い評価だった。しかし、5つの細部項目のうちで最も現地支出比重が高い、グルメや買い物の2つの項目で1位となっている。

グルメ、買い物は殆どが現地での支出となるため、旅行先のコストパフォーマンス評価に大きな影響を与える。

コンシューマーインサイトは「日本の旅行産業が韓国人観光客にコストパフォーマンスのよい旅行体験を提供し、現地の人々には収益となる事業のチャンスを与え、自治体と共存する理想的な事業モデルとして運営されている」との分析だ。

−日本旅行、価格も安く

日本は旅行インフラ快適度でも2位と最上位圏を守った。上には都市国家シンガポールのみで、スイス、グァム、オーストラリアなどの旅行環境が整っている国を上回った。また物価・商道徳、清潔さ・衛生面の2つの項目で、それぞれドイツ、シンガポールと同点1位、各種サービス施設、安全・治安の2つの項目では2位だった。結果的に言語・現地文化（3位）、交通・環境（4位）を含む6つの項目で4位以内に入っている。